古怪、搞笑、無(wú)厘頭，甚至有點(diǎn)鬼畜文化的行為，成為了小茗同學(xué)的標(biāo)簽。從2015年4月起，“小茗同學(xué)”逐步登陸全國(guó)各地區(qū)，

銷售情況總體上也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在調(diào)查過(guò)程中，經(jīng)銷商都反映，“小茗同學(xué)”的動(dòng)銷情況很好。僅用了5個(gè)月的時(shí)間銷售額超5

億元，成為統(tǒng)一的又一火爆單品，同時(shí)也是軟飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的單品。

“小茗同學(xué)”之所以如此受歡迎，除了其產(chǎn)品本身自有的特質(zhì)外，各種有效的營(yíng)銷作用也不容小覷。小茗同學(xué)的暢銷主要是因?yàn)槭?/span>

到了年輕人的追捧，因此，小茗同學(xué)通過(guò)“年輕化內(nèi)容、大禮回饋‘’，結(jié)合一物一碼營(yíng)銷數(shù)字化工具，快速俘虜了年輕群體。

小茗同學(xué)：一物一碼工程第1期掃碼領(lǐng)紅包互動(dòng)為了提高與年輕群體的互動(dòng)頻率，小茗同學(xué)與消費(fèi)者進(jìn)行“揭蓋掃碼贏紅包”的一物

一碼互動(dòng)活動(dòng)。

每個(gè)漫畫瓶的蓋中都將附帶一個(gè)唯一的視覺碼，掃描視覺碼后將得到“【小茗】【同學(xué)】【認(rèn)真】【搞笑】【低調(diào)】【冷泡】”等6

組詞中的一個(gè)，集齊全部6組詞語(yǔ)即可獲得666元現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)；集齊【認(rèn)真】【搞笑】【低調(diào)】【冷泡】4個(gè)詞組，也將獲得0-66

元不等的現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

“掃碼領(lǐng)紅包”一物一碼互動(dòng)，在2017年算是一個(gè)新興的“活動(dòng)”，小茗同學(xué)作為茶飲料的領(lǐng)軍人物，用于采用新穎的數(shù)字化營(yíng)銷手段，

目的是為了與年輕群體無(wú)間隙溝通。

小茗同學(xué)，以一物一碼作為營(yíng)銷抓手，吸引了龐大的年輕化消費(fèi)者關(guān)注，而且借助豐厚的營(yíng)銷獎(jiǎng)品刺激消費(fèi)者購(gòu)買并參與營(yíng)銷活動(dòng)，

進(jìn)而將流量變現(xiàn)，引爆銷量！

小茗同學(xué)：一物一碼工程第2期跨界營(yíng)銷，引爆私域流量近日，冷泡茶飲料小茗同學(xué)攜手大英博物館一起「玩轉(zhuǎn)古文明」，在全中國(guó)

渠道推出 2.4 億罐定制瓶身,同時(shí)推出限量禮盒、定制衍生品,首批瓶身設(shè)計(jì)以大英博物館埃及館中的四個(gè)經(jīng)典館藏為靈感，小茗同學(xué)

對(duì)四個(gè)文物形象進(jìn)行「cosplay」，以年輕人的視角傳達(dá)對(duì)歷史文明的理解。

凡購(gòu)買小茗同學(xué)x大英博物館古埃及瓶，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，即有機(jī)會(huì)獲得各種禮品，還能免費(fèi)去大英博物館游玩，和小茗同學(xué)一起去現(xiàn)

場(chǎng)探秘。在微粒碼大數(shù)據(jù)引擎看來(lái)，小茗同學(xué)以一物一碼為基礎(chǔ)，在消費(fèi)者掃碼的同時(shí)收集消費(fèi)者的個(gè)人信息，并引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注小茗

同學(xué)的公眾號(hào)，進(jìn)而搭建了自己的私域流量。

在微粒碼一物一碼背后，是基于消費(fèi)者建立的會(huì)員系統(tǒng)，一旦用戶掃碼，就會(huì)基于微信號(hào)和品牌建立起消費(fèi)者的個(gè)人賬戶，幫助品牌統(tǒng)計(jì)

到消費(fèi)者的原生數(shù)據(jù)「是男是女，哪里，年齡」、行為數(shù)據(jù)「干了什么？參與了什么活動(dòng)」、交易數(shù)據(jù)「買了什么？何時(shí)買的？買多少」、

場(chǎng)景數(shù)據(jù)「用戶從哪里來(lái)，到哪里去？」

微粒碼無(wú)形中扮演了天貓、京東都做不到的角色，通過(guò)“一物一碼”采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，逐漸為品牌商構(gòu)建自己的私域流量。