國臺酒鑒真溯源體系創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多第一:第一個全部從種子,種植開始追溯,第一個將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過程,第一個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺五大內(nèi)涵模塊,全程溯源,實現(xiàn)原材料種植---生產(chǎn)---銷售---消費的全程貫通。

今年3月上市的二代國臺國標(biāo)酒，就在防偽溯源方面全面升級，采用了該體系的各項先進(jìn)技術(shù)，對于市場秩序管控和消費者防偽溯源起到了積極作用，受到了經(jīng)銷商和消費者的廣泛好評。這一體系將在國臺十五年等主線產(chǎn)品逐步實現(xiàn)應(yīng)用，為國臺強(qiáng)化市場秩序管控做好后臺支撐，為“醬酒持續(xù)熱、國臺會更火”的全國化征程護(hù)航，國臺的“創(chuàng)新”新領(lǐng)袖氣質(zhì)也愈發(fā)彰顯。

全新的國臺鑒真溯源體系到底有哪些優(yōu)點呢？

1、建立起消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺

為保證安全性和便捷性，國臺酒鑒真溯源體系，以騰訊背書，通過微信掃碼入口，連接企業(yè)與消費者，建立起消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺。

國臺鑒真溯源體系深度實現(xiàn)了源頭可溯、去向可追、風(fēng)險可控、公眾可參與，每條信息均經(jīng)過加密，無法隨意篡改，實現(xiàn)信息在供應(yīng)鏈中的透明共享。此外，基于騰訊安全的防偽全網(wǎng)攔截機(jī)制，還可以配合企業(yè)和工商部門，有效清理和打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

同時，消費者查詢驗證將更為便捷，通過小程序、微信掃一掃、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個入口，均可直接調(diào)用安心計劃查詢服務(wù)，驗證產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

2、NFC芯片賦能，銷售&消費更放心

目前市面上主流的RFID芯片主要有三種：不帶加密算法的芯片、國密算法的芯片、PUF國密芯片。國臺所采用PUF國密芯片是在國密算法芯片的基礎(chǔ)上，增加了芯片指紋技術(shù)，每枚芯片全球唯一。

免費一物一碼

PUF技術(shù)除了具有物理唯一性以外，還通過“真隨機(jī)特性+加密算法”，等多重技術(shù)手段，提高芯片的防破解能力。國臺NFC芯片同時使用了“獨立算法+加密機(jī)”軟硬結(jié)合的識別方式。加密機(jī)以獨立算法，將芯片中的唯一編碼通過加密位的方式，寫入到加密區(qū)，終端必須使用專門的SDK小程序，才可以正確識讀。

在國臺生產(chǎn)線中，加密機(jī)實時的對每瓶酒進(jìn)行在線加密，所有加密過程由機(jī)器自動完成，不經(jīng)過人工干預(yù)。

3、區(qū)塊鏈技術(shù)加持，全程溯源無死角

國臺鑒真溯源體系采用區(qū)塊鏈技術(shù)，并針對國臺酒業(yè)的需求加強(qiáng)生態(tài)聯(lián)盟化、去中心化的應(yīng)用模式開發(fā)，搭建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的酒業(yè)溯源平臺。在以國臺酒業(yè)為核心的生態(tài)中打造酒業(yè)溯源系統(tǒng)，可以從生產(chǎn)、流通、零售加強(qiáng)渠道管控，把控零售觸達(dá)消費者；實現(xiàn)了從種植到生產(chǎn)到銷售的保真、追溯、防偽等功能，解決造假、串貨等問題；實現(xiàn)經(jīng)銷商、上游供應(yīng)商等組件業(yè)務(wù)盟，實現(xiàn)以酒業(yè)為業(yè)務(wù)核心的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享。為保證安全性和便捷性,國臺酒鑒真溯源體系是白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼,以騰訊安心計劃背書,通過微信掃碼入口,連接企業(yè)與消費者,建立起消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺。

微粒碼

國臺國標(biāo)酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關(guān)聯(lián)。在原有“一瓶一盒2個二維碼、一箱六盒7個二維碼”的關(guān)聯(lián)方式基礎(chǔ)上，只要實現(xiàn)瓶二維碼與瓶蓋RFID關(guān)聯(lián)，即可完成瓶二維碼、瓶蓋RFID、盒二維碼、箱二維碼的全部關(guān)聯(lián)。實現(xiàn)“一物一碼一鏈”全程追溯，賦予每瓶酒唯一“身份證”，用戶通過國臺NFC鑒真以及手機(jī)自有NFC功能，均可實現(xiàn)產(chǎn)品溯源。新系統(tǒng)的查詢驗證將更為便捷。得益于微信的強(qiáng)大集成和覆蓋能力,用戶通過安心碼小程序、微信掃一掃、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個入口,就可以直接調(diào)用安心計劃查詢服務(wù),驗證產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｆ髽I(yè)則可以借助這一系統(tǒng),實現(xiàn)產(chǎn)品流向的全程追蹤,有效控制竄貨亂價。針對假冒偽劣現(xiàn)象,國臺將持續(xù)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打假力度,切實維護(hù)消費者和經(jīng)銷商的利益。

4、數(shù)字化營銷新載體，消費體驗升級

依托于鑒真溯源體系，以微信作為工具中心，國臺將數(shù)字化營銷蘊于其中，不斷創(chuàng)新一系列基于AR、VR技術(shù)的小游戲和用戶體驗內(nèi)容，使消費者在線就能體驗從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，不到酒廠也能知道一瓶酒是怎么釀出來的。

數(shù)字化營銷

多樣化的互動內(nèi)容，實現(xiàn)了國臺酒“好產(chǎn)品會說話”，達(dá)到引流、圈粉、黏粉、裂變、沉淀、轉(zhuǎn)化等消費培養(yǎng)的集成功能，形成與消費端的無縫鏈接和深度互動，開創(chuàng)數(shù)字化營銷新形式，打造品牌體驗閉環(huán)。

全新的國臺鑒真溯源體系實施路徑

國臺酒給每一瓶商品都賦上一個獨一無二的防偽碼，只要消費者掃一掃這個防偽碼，就能查看產(chǎn)品的真?zhèn)危绻S碼顯示是第一次掃碼，那么就證明是正品，如果顯示二維碼已被多次掃描，有兩種可能，第一種該防偽碼被不法份子循環(huán)利用，該產(chǎn)品可能是假貨，第二種是這個產(chǎn)品在多個平臺展示，被多人掃過，如下圖的防偽碼就是屬于第二種情況，因為同一個防偽碼在多個平臺進(jìn)行曝光，才會顯示該二維碼已被多人掃描，掃碼結(jié)果如下：

對品牌商來說，防偽碼頁面不僅是供消費者查詢方防偽信息的作用，而且也是品牌曝光商品的好平臺，比如國臺酒的防偽頁面，可以這樣設(shè)置，上部分展示的是產(chǎn)品，消費者只要點擊產(chǎn)品即可跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品購買頁面直接購買；中間部分展示的是防偽信息以及防偽碼被掃描的情況；最下面的部分是國臺酒品牌的宣傳視頻以及會員商城、官網(wǎng)、京東旗艦店以及服務(wù)反饋的入口，消費者點擊即可直接跳轉(zhuǎn)，大大縮短了消費者了解品牌以及購買產(chǎn)品的路徑。

除此之外，通過二維碼防偽的方式還能為國臺酒降低防偽成本，以及將與消費者的溝通距離和溝通成本降至最低，并通過空碼賦值的專利技術(shù)將各類場景中的防偽信息數(shù)據(jù)以用戶的賬戶體系為中心有效采集至企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺，包括消費者掃碼的位置、掃碼數(shù)據(jù)以及消費者個人數(shù)據(jù)等，以有效解決傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營的防偽溯源痛點。具體優(yōu)勢如下：

1、產(chǎn)品防偽打假，一個產(chǎn)品對應(yīng)一個防偽碼。以公眾號為載體，二維碼為入口的新型防偽方式，以及溯源功能，一物一碼技術(shù)安全性穩(wěn)定性更高 ，用戶查驗體驗更好；

2、降低企業(yè)成本。為企業(yè)降低打假成本、營銷成本；

3、防偽溯源營銷一體化，有效的避免了防偽標(biāo)簽被轉(zhuǎn)移的可能，讓造假無路可逃。防偽碼帶營銷屬性，可結(jié)合多種營銷活動贈送紅包、購物券、積分、流量、話費，實物等；

4、信息數(shù)據(jù)可視化。通過用戶掃防偽二維碼，綁定關(guān)注企業(yè)公眾號，后臺收集掃碼用戶數(shù)據(jù)信息并進(jìn)行分析管理。

除了防偽溯源營銷外，還能輕松幫品牌商收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而構(gòu)建大數(shù)據(jù)生態(tài)，形成用戶畫像，最終讓品牌變成“人”，與消費者零距離溝通，快速提高銷量。國臺酒鑒真溯源體系通過科技賦能真正實現(xiàn)全程數(shù)字化管理,相信國臺會以此為契機(jī),運用新技術(shù),為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能。

用“碼”的數(shù)據(jù)，讓國臺的未來更具說服力

1、收集用戶大數(shù)據(jù)

2、營銷費用精準(zhǔn)發(fā)放，降低營銷成本

3、通過大數(shù)據(jù)分析，提高銷售購買率

寫在最后

秉承高起點、高質(zhì)量、高速度的發(fā)展觀，2020年，國臺酒業(yè)乘勢而上，對產(chǎn)品、品牌、模式、服務(wù)、團(tuán)隊、管理、產(chǎn)學(xué)研等各方面進(jìn)行系統(tǒng)提升。國臺鑒真溯源體系，基于數(shù)字化的能力，對防偽保真、流通溯源、消費互動的全面系統(tǒng)提升，通過科技賦能實現(xiàn)國臺產(chǎn)品的全流通微粒碼數(shù)字化管理，讓市場發(fā)展更健康、更持續(xù)，使經(jīng)銷商銷售起來更安心，消費者喝起來更放心。